Impacto en los Cinco Sentidos. Comunicación Publicitaria y Lenguaje de los Medios. Norberto Alvarez Debans. Valleta Ediciones, 495 Pág. Buenos Aires, 2000.
El libro IMPACTO EN LOS CINCO SENTIDOS, se explaya sobre el lenguaje y la estructura de los medios, profundiza las estrategias y las tácticas posibles, su afinidad para planificar acciones publicitarias desde el mix inicial en base a la "complementariedad de los medios".
Contiene la “Teoría de los Sentidos”, T5S, que nos propone el autor como una innovadora forma de pensar la campaña publicitaria, la planificación de medios, más allá de las acciones de los teóricos tradicionales, de los modelos lineales, pensadas desde la emisión del mensaje, basadas en la preocupación más difundida; la “frecuencia efectiva o la acumulación de puntos brutos de rating o de audiencias, por sobre el impacto efectivo, el “Impacto en los cinco sentidos”. Esta pensado desde la inteligencia del receptor, desde la recepción del mensaje de parte de la audiencia, pero desde todos los sentidos.
El libro es interesante y develador cuando propone el uso de la afinidad posible entre los sistemas de medios, basada en la Matriz de Complementariedad, para lograr que el mensaje (como un constructo) sume a la seducción y motivación implícita en la creatividad del mensaje, el soporte de los medio para elaborar Planificaciones Multisentidos o Multisensoriales y lograr Impactos Totales.
Alvarez Debans, pone sobre el escenario mediático un nuevo tema de discusión en este libro, la "Publicidad Sensorial" o sea el uso de Planificaciones Multimedios o Multisensoriales en lugar de solo planificaciones Audiovisuales que privan de sentidos a la acción. Impactos Totales en lugar de Impactos Parciales, audiencias de cinco sentidos en lugar de solo visuales o auditivas o visuales/auditivas. Su teoría apunta al logro de una mayor efectividad comunicacional, mayor índice de recordación y una menor polución publicitaria, sobretodo, para países que no han reglamentado las emisiones.
Querido Norberto:
ResponderEliminarContigo aprenderé técnicas de publicidad, eso es muy atractivo para mí, porque escribiendo poesía me defiendo, pero soy débil para vender mi producto...¿qué pasa con tu otro blog el de arte, ese quedará dormido un tiempo?.
Un abrazo para ti.
Querida amiga, gracias por visitarme e interesarte por mi Blog de arte. Sucede que he reformado mi taller, pintura de paredes, (pinto los cuadros grandes sobre ellas, así que estaban llenas de trazos y colores)de muebles, de sentido y ubicación de los cuadros, dibujos, etc. Lo di vuelta y he estado muy ocupado con el tema, falta muy poquito, pero creo estaré cómodo. Claro al principio es como que estás de prestado. Pronto tomaré los pinceles. Muy agradecido de ver tu ícono entre seguidores de este Blog, con admiración y aprecio. Norberto
ResponderEliminarExcelente post ADN, muchas gracias por compartirlo, da gusto visitar este espacio. Te invito a visitarme en:
ResponderEliminarhttp://leyendas-de-oriente.blogspot.com/
Un gran saludo, Oz.